El valor de las ideas
En estos momentos tan extraños y difíciles que nos ha tocado vivir, y en el que se ha instaurado por obligación el teletrabajo, parece que «todo el mundo» sabe de publicidad y tiene conocimientos para gestionar y hacer crecer una marca. Por favor, no nos equivoquemos, porque el resultado puede ser muy grave y destruir por completo la vida de una marca que para los que nos dedicamos a esto, sabemos lo difícil que es construirla y hacerla crecer.
Desgraciadamente cada vez hay más intrusismo en el sector publicitario y los logos, branding, identidad visual corporativa se venden al peso. Me horroriza ver algunas «empresas» que te anuncian la creación de tu logo por 150€ o te hacen un combo de logo y web por 500€. ¿Dónde ha quedado el valor de las ideas? ¿y el conocimiento? Lo más triste es ver que a algunas empresas, esto sí que les vale. «Si total, es un logo» «Como me vas a cobrar esto por un dibujito», pues para los que aún lo dudan, tu marca, tu empresa, es mucho más que un dibujito, y si lo piensas creo que estás equivocado.
Detrás de un logo hay mucho mas, hay una idea, un estudio de la marca, de la competencia, de la gama cromática que pueden transmitir los colores que vas a elegir y muchos más aspectos que podría contarte y hacer un artículo demasiado extenso. Lo que sí que te puedo afirmar, es que una idea, vale mucho más que 150€ o 500€. Créeme que con esos precios es imposible desarrollar un trabajo de investigación, de creatividad y con la suficiente calidad como para no destruir tu marca.
Esta Pandemia ha afectado a todos los sectores, y a las agencias de publicidad les ha tocado reinventarse como a todos, pero en nuestro caso, hacer un esfuerzo extra ya que para nosotros, el contacto humano y según mi humilde opinión, es vital para optimizar un proceso creativo. No digo que no se pueda por zoom, skype, meets, pero el día a día, rodearte de un equipo multidisciplinar y la inmediatez que genera un brainstorming, por canales online no es lo mismo.
Trabajar desde casa, ser autónomo o freelance, no significa «estar en pijama» como algunos puedan pensar. Estamos en una etapa en la que las agencias deben reinventarse, cambiar su modelo de negocio para que, si un cliente te pide un presupuesto, éste no deba ser tan elevado para que te permita cubrir el alquiler de la oficina y todos los sueldos de un equipo.
Bajo mi opinión, no se puede cobrar por horas de trabajo. Yo no cobro por lo que tardo en hacer un trabajo creativo, cobro por el valor que aporto y los problemas que soluciono a un cliente. En MATCH 13 ayudamos a nuestros clientes a transformar su negocio y creamos el impacto que generan nuestras ideas en su marca.
Huye de precios ganga, apuesta por el valor de una idea, y valora todo lo que hay detrás de ella. Verás que tu marca será rica y tendrá un valor diferencial que la hace única.
Javier Llorente
CEO & Founder MATCH13 Connecting brands
